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Jun 14, 2023

Signergy vuela alto después de la corrección de Main Street

LAS CRUCES - Afortunadamente para Marvin Herrera, las ventas de banderas vuelven a volar

LAS CRUCES - Afortunadamente para Marvin Herrera, las ventas de banderas vuelven a estar muy altas. El empresario local es propietario de una tienda de banderas, pancartas y letreros personalizados, Signergy Productions, que sufrió algunos reveses financieros como resultado de la reciente construcción de carreteras.

Ubicada en 1695 Main St., Signergy fue una de varias tiendas a lo largo del corredor impactadas por las mejoras viales que excedieron el tiempo de finalización proyectado de un año. Ahora que la construcción ha concluido en su mayor parte, Herrera dijo que el negocio se está recuperando nuevamente.

“Fue muy duro, estábamos luchando porque la calle de enfrente estaría completamente cerrada”, explicó Herrera. "Y luego, durante dos meses completos, no había lugar para estacionar, nuestro estacionamiento se cerró".

El proyecto de $5.2 millones para mejorar North Main Street incomodó tanto a los viajeros como a los dueños de las tiendas. El contratista del proyecto, G. Sandoval Construction de Las Cruces, podría verse obligado a pagar daños y perjuicios debido a que el trabajo no se completó a tiempo.

"En momentos como ese hay que tener inventiva", dijo Herrera, quien compró el negocio en 2004. "Por lo general, nuestros clientes han venido a nosotros, pero en situaciones como esa hay que salir a buscar a esos clientes, para tratar de vender. tu producto."

Aunque algunos de los clientes regulares de la tienda se perdieron, muchos ahora están regresando.

"Estamos llegando allí, pero no he vuelto a donde estaba", dijo Herrera. "Durante la construcción pasamos de $10,000 en ventas al mes a solo alrededor de $1,000".

Herrera atribuye aproximadamente el 25 por ciento de su negocio a los curiosos que pasan. “Muchas personas nos ven aquí, dicen que pasan todo el tiempo. Pero no saben lo que tenemos, lo que hacemos exactamente”, dijo.

Parte de la imprenta y parte de la tienda de juguetes, algunas de las mercancías visibles están archivadas, colgadas y exhibidas en el interior, como letreros magnéticos, calcomanías de vehículos, carteles, pancartas de todos los tamaños y construcciones, y cometas y mangas de viento. Tan variada como su línea de productos es la base de clientes de Signergy, dijo Herrera. La actividad diaria de la tienda puede significar el cumplimiento de pedidos personalizados para los departamentos de bomberos municipales, por ejemplo, para ayudar a los niños y las familias a elegir cometas y banderas de jardín.

Mientras visitaba Las Cruces a principios de 2004, Herrera se enteró de que Signergy estaba a la venta. “Vivíamos en Los Ángeles y pude ver que no había pandillas ni ninguna de esas cosas de Los Ángeles, por aquí”, dijo. "Así que pensé que sería un buen lugar para mudarnos. Hablé con mi esposa, vendí mi casa, cargué un camión y nos mudamos".

Los dueños anteriores de la tienda, que establecieron el negocio en 1994, brindaron asesoramiento y consultoría durante cuatro meses después de que el negocio cambiara de manos. De cara al futuro, Herrera dijo que incorporará las estrategias aprendidas como resultado de la construcción.

“En este momento, nuestro sitio web está caído porque lo estamos rehaciendo todo”, dijo. Cuando los clientes no podían ir a la tienda, agregó Herrera, gran parte de su negocio se hacía en línea. Se basó en gran medida en el correo electrónico para comunicarse y coordinarse con sus clientes establecidos. "También queremos hacer más publicidad y publicidad".

La mayor parte de la competencia local de Signergy proviene de otros talleres de letreros, dijo Herrera.

"Pero cuando se trata de nuestras ventas de banderas, y especialmente de astas, nuestra única competencia real está en Internet. La gente verá cosas como astas en línea por $90, que es menos de lo que las vendemos", explicó Hererra. "Pero luego reciben la factura, que muestra todos los costos de envío, y termina siendo mucho más caro para ellos".

Al notar ligeras variaciones estacionales en las ventas, Herrera dijo que las banderas siempre se venden bien. "Especialmente en verano, todo el mundo quiere ondear una bandera. Y en primavera, cuando hace viento, siempre vendemos muchas de nuestras cometas".

Herrera dijo que ve a algunos clientes comprando hasta cinco cometas a la vez durante la primavera y el verano, desde las tradicionales formas de diamantes hasta las cometas de caja, las acrobacias y las mangas de viento.

"Terminamos reabasteciendo las cometas casi todas las semanas porque se venden muy bien", explicó Herrera. Pero las banderas de jardín, las banderas de los equipos y las banderas tradicionales estatales y de los EE. UU., y los postes en los que están unidas, siempre se venden mucho, agregó Herrera.

Y algunos clientes, señaló, pueden elegir cuál de esas banderas de tamaño tradicional comprar.

"La gente quiere que sus banderas estadounidenses se fabriquen en Estados Unidos", explicó Herrera. "Hay algunas banderas de EE. UU. que se fabrican en China que son mucho menos costosas, que se pueden conseguir como en Walmart, pero los clientes que quieren banderas de EE. UU. fabricadas en EE. UU. pueden venir aquí".